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Quels impacts de la musique, en tant que service digital, sur l’attitude et le comportement des consommateurs ?

La musique, historiquement commercialisée sous forme physique (CD ou vinyle), a longtemps été source d’importants bénéfices. L’arrivée de l’ère digitale, et avec elle de la dématérialisation des oeuvres, a pourtant significativement impacté ces bons résultats, tout en générant de profondes

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Comment faire entendre la sécurité d’un lieu public ?

A certaines heures, certains espaces publics font peur : parkings souterrains, stations de métro, tunnels d’aéroport, etc. Cette peur, souvent irrationnelle, grandit d’autant plus si le lieu est mal éclairé ou peu fréquenté. Comment l’opérateur de ces espaces peut-il lutter contre

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Musique & Cerveau chez Radio France : 3 belles conférences à venir

Radio France vous invite à participer à trois conférences-débats « musique et cerveau », se déroulant les samedi 14 mars, 13 juin et 12 septembre 2015 dans le studio 105 de la Maison de la Radio, à Paris. Animé par les plus

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Save The Date : 23 & 24 Juin 2014, Congrès Sensory 2014

Les 23 et 24 juin prochains au Nouvel Olympia de Tours aura lieu le Congrès Sensory 2014. Ce congrès donne la parole aux scientifiques, chercheurs R&D, marketeurs, publicitaires, PME innovantes, grands groupes autour des problématiques liées au sensoriel. Plus que

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Publié dans Marketing sonore, design musical, identité sonore, Recherche académique

Quel est le rôle de la musique sur la fidélité : le cas d’un club de fitness

John Oliver a travaillé sur le rôle de la musique sur la fidélité des adhérents à un club de sport. Cette étude a été menée en terrain réel sur la base d’une approche qualitative pour interroger 18 clients entre 16 et 24 ans…

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Article de synthèse sur la musique et son influence sur l’expérience de consommation

Il y a deux types d’articles dans le domaine de la recherche, ceux qui se concentrent sur le terrain et remontent des données mais aussi ceux qui prennent le temps d’un papier de faire le point sur des dizaines de travaux. Le papier de Jain et Bagdare, paru en 2010 est de cette seconde catégorie. Ils reparcourent 30 ans de la recherche en marketing sonore sur le point de vente pour faire le point sur l’influence de la musique sur l’expérience de consommation dans le point de vente…

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Les effets de l’atmosphère sur le comportement du consommateur : le cas de la musique dans le retail

Cette étude menée par Irena Vida en 2008 vise à répliquer des tests déjà réalisés sur l’influence de la musique sur le comportement du consommateur. L’étude s’intéresse à l’effet de l’adéquation de la musique (music fit) et de son caractère planifié sur l’évaluation des produits, ainsi que la durée de visite et le montant des achats. La recherche a été basée sur une étude de 5 magasins, deux dans la grande distribution et trois dans le commerce de détail. Le modèle a été testé sur la base d’équations structurelles…

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