Enquête Marketing Sensoriel de Points de Vente

Couverture Marketing sensoriel Points de Vente novembre 2014

Marketing sensoriel – Points de vente – La plus-value marchande par les sens

Le bimensuel Points de Vente du 17 novembre 2014 consacre un dossier de 10 pages, relayé en une, sur le thème du Marketing sensoriel du point de vente et s’interroge sur la plus-value marchande des sens. L’article est plutôt bien construit et balaye une grande partie des problématiques liées au sensoriel dans le retail, avec :

  • pour le sensoriel au global : susciter l’envie, faire du retailtainment, l’équilibre polysensoriel, les aspects éthiques, etc.
  • pour l’olfactif : les questions de retour sur investissement, l’inévitable sujet de la manipulation, les nouvelles tendances autour de la numérisation des odeurs, etc.
  • pour le sonore : l’impact, la cohérence, l’investissement, les droits d’auteur, etc.

Sont cités les entreprises sérieuses du sensoriel : AtooMedia / Mediavea, Sixième Son, MoodMedia, Midiscom, Air Berger, Exhalia, ou encore Emosens (ajouté le 30/01/15), ainsi que les chercheurs Arnaud Petre, Bruno Daucé et Alain Goudey.

Dossier à lire dans Points de Vente du 17 novembre 2014, pp.28-37

Evidemment pour approfondir, on vous recommande la lecture de l’ouvrage Marketing Sensoriel du Point de Vente, 4ème édition, Dunod, Paris.

À propos

Je suis professeur de marketing à NEOMA Business School et chercheur au laboratoire CNRS DRM-DMSP (UMR7088) de Paris-Dauphine. Associé fondateur de l’agence de communication sonore et de design musical AtooMedia, je suis également Business Manager de la société Mediavea, experte en sonorisation de magasins.Diplômé en 2001 de TELECOM Ecole de Management (ex- INT Management) et d’une maîtrise en sciences de gestion, j’obtiens un doctorat ès sciences de gestion à l’Université Paris-Dauphine en 2007.

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Publié dans Marketing multisensoriel
2 comments on “Enquête Marketing Sensoriel de Points de Vente
  1. Yohan dit :

    Qu’appelez-vous « entreprises sérieuses »?
    Parce que si vous n’y incluez pas Emosens pour l’olfactif je me pose des questions. Sans doute un oubli.

    • Alain Goudey dit :

      Pour tout dire, je ne vous connaissais pas plus que ça de manière concrète. Néanmoins, effectivement, maintenant que je vous connais un peu mieux, Emosens mérite de figurer dans les entreprises sérieuses du secteur olfactif.

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