Quand les brand managers jugent la musique…

Laurent Delassus dans son ouvrage sur la « Musique au service du Marketing », éd. Eyrolles, relate cette étude réalisée en 2008 sur l’évaluation par 70 brand managers (BMW, Rolex, Adidas, Sony Ericsson, eBay, Pepsi, etc.) de leurs pratiques relatives à la musique de marque…

Les résultats sont assez étonnants puisque, d’une part : * 97% des brand managers estiment que la musique contribue au renforcement de leur marque * 68% pensent que la musique est un outil important pour différentier leur marque * 76% utilisent activement la musique dans leur démarche marketing * et 74% estime que l’utilisation de la musique au service des marques va se développer. Pourtant, d’autre part : * 70% des mêmes brand managers utilisent moins de 5% de leur budget pour gérer leur musique de marque * 60% ne savent pas comment leur marque sonne * 80% n’ont pas de logo sonore. Autrement dit la plupart des brand managers déclarent s’intéresser à la musique dans leur gestion de la marque, mais peu semblent réellement travailler le sujet… Quand on sait ce dont la musique est capable en tant que véritable langage sensoriel, il est évident qu’on ne peut que plaider pour un développement des pratiques. Peut-être que 2013, dans le contexte que nous connaissons, sera l’année de ce développement ? Pour plus d’informations : Delassus L. (2012), La musique au service du marketing, Editions d’Organisation, Eyrolles

À propos

Je suis professeur de marketing à NEOMA Business School et chercheur au laboratoire CNRS DRM-DMSP (UMR7088) de Paris-Dauphine. Associé fondateur de l’agence de communication sonore et de design musical AtooMedia, je suis également Business Manager de la société Mediavea, experte en sonorisation de magasins.Diplômé en 2001 de TELECOM Ecole de Management (ex- INT Management) et d’une maîtrise en sciences de gestion, j’obtiens un doctorat ès sciences de gestion à l’Université Paris-Dauphine en 2007.

Publié dans Marketing sonore, design musical, identité sonore

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