Monthly Archives: décembre 2012

Tout simplement joyeux noël à vous tous… en musique évidemment !

[youtube http://www.youtube.com/watch?v=pdlWrDSTQ4Q&w=420&h=315%5D

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Publié dans Musique

La résistance des consommateurs gagne l’ambiance musicale… en Angleterre et aux Pays-Bas

((http://sergecar.perso.neuf.fr/images/cerveau.png)) Les consommateurs entrent en résistance envers de nombreuses pratiques marketing par l’acquisition de clé de décodage de ces mêmes techniques. Il en va désormais de même au niveau musical où quelques consommateurs en Angleterre (Pipedown) et aux Pays-Bas (StopdeMuziek) se sont regroupés en association pour lutter contre la muzak, cette musique qui consiste à reprendre des titres connus pour les rendre plus lent, plus imperceptible…

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Publié dans Marketing sonore, design musical, identité sonore, Non classé

Abercrombie & Fitch, une sur-stimulation sensorielle au profit de la gestion tribale de la marque

Lemoine et Badot (2008) ont travaillé sur le cas d’Abercrombie & Fitch, enseigne américaine de vêtements casual et sportswear créée en 1892 à New York. Depuis sont acquisition en 1988 par Limited Brands, Abercrombie & Fitch se repositionne sur l’exacerbation de la séduction et de la sensualité. Les magasins d’une superficie de 700 à 2000 m² deviennent de véritable lieu de culte constituant en tant que tel une véritable attraction (accueil par un mannequin homme torse nu, ambiance discothèque, musique techno, comportements décalés des employés, obscurité importante, senteurs enivrantes). Ce fut également pour ces deux chercheurs une étude de cas fournies pour l’analyse de la démarche tribale de la marque enseigne…
 

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Publié dans Merchandising, ambiances magasins

Quels sont les effets conjoints de la musique et des senteurs ?

Ben Dahmane et Brée ont étudié cette question dans une communication réalisée pour le Congrès de l’Association Française de Marketing qui a eu lieu en 2008 et intitulée : « effets conjoints de la musique et de l’odeur d’ambiance sur les réactions conatives des clients »…

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Publié dans Marketing multisensoriel, Non classé
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