Monthly Archives: octobre 2012

Une exploration des effets de la musique dans un magasin de mode : joyeuse / triste et appréciée / rejetée

Broekemier et ses collègues ont étudié dans cet article quels sont les effets de la musique diffusée dans une boutique de prêt-à-porter pour femmes. Ils ont plus particulièrement étudié les effets de deux dimensions de la musique : la préférence (j’aime / j’aime pas) et les émotions (joyeuse vs. triste)…

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Article de synthèse sur la musique et son influence sur l’expérience de consommation

Il y a deux types d’articles dans le domaine de la recherche, ceux qui se concentrent sur le terrain et remontent des données mais aussi ceux qui prennent le temps d’un papier de faire le point sur des dizaines de travaux. Le papier de Jain et Bagdare, paru en 2010 est de cette seconde catégorie. Ils reparcourent 30 ans de la recherche en marketing sonore sur le point de vente pour faire le point sur l’influence de la musique sur l’expérience de consommation dans le point de vente…

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Publié dans Marketing sonore, design musical, identité sonore, Recherche académique

Les effets de l’atmosphère sur le comportement du consommateur : le cas de la musique dans le retail

Cette étude menée par Irena Vida en 2008 vise à répliquer des tests déjà réalisés sur l’influence de la musique sur le comportement du consommateur. L’étude s’intéresse à l’effet de l’adéquation de la musique (music fit) et de son caractère planifié sur l’évaluation des produits, ainsi que la durée de visite et le montant des achats. La recherche a été basée sur une étude de 5 magasins, deux dans la grande distribution et trois dans le commerce de détail. Le modèle a été testé sur la base d’équations structurelles…

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Publié dans Marketing sonore, design musical, identité sonore, Recherche académique

Quels sont les effets d'une musique sur-mesure sur la personnalité de la marque : une étude empirique

Casey Saulpaugh et ses confrères ont travaillé sur l’influence d’une composition sur mesure (identité sonore) sur la personnalité de la marque. Ils ont testés trois conditions de musique dans le cas d’une enseigne alimentaire : une musique composée sur mesure, une musique « générique » mais adaptée à la marque et enfin une condition sans musique… en utilisant le modèle de personnalité en cinq facteur et le cadre de travail des dimensions de la personnalité de la marque pour mesurée les effets de la musique.

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Comment la musique influence l'envie de revenir dans le magasin ?

Cette question a été traitée par Valerie Vaccaro et ses collègues de l’Université de Kean (USA). Pour elle, un des éléments clés correspond au fait d’apprécier l’ambiance musicale du magasin. Ainsi plus on apprécie la musique du lieu, plus l’envie de revenir va être grande…

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