Monthly Archives: mai 2012

Musique et réponses à la publicité : effets des caractéristiques, de l'appréciation et de la congruence musicales

Jean-Philippe Galan a écrit et publié en 2009 un article dans Recherche et Applications en Marketing sur le rôle de la musique de publicité et notamment l’impact d’éléments structurels comme le tempo et le genre musical.

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La contextualité de la musique d'ambiance : faut-il diffuser la même musique dans des magasins différents ?

Norchène Ben Dahmane Mouelhi a réalisé en 2009 une recherche pour identifier si une musique donnée était adaptée à toutes les situations de point de vente. Cet article a été publié dans Gestion 2000.

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musique publicitaire : une étude empirique sur les effets persuasifs de la musique classique

Publié en 2011 dans Management et Avenir, cet article de Samuel Mayol traite de l’influence de la musique dans la publicité. L’auteur a testé les effets de la musique classique sur des sujets jeunes.

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Le marketing polysensoriel en images : retours sur Consommateurs pris au piège (Documentaire France 5 du dimanche 13 mai, 20h30)

Hier soir sur France 5 a été diffusé le documentaire réalisé par Emmanuelle Ménage (production Magneto Presse) sur le thème de « Consommateurs pris au piège » (sous entendu pris au piège du marketing). Emmanuelle m’avait contacté en janvier et je peux témoigner que ce documentaire de qualité est le fruit d’un travail patient et sérieux sur cette thématique du multi-sensoriel. Je regrette toutefois un certain nombre de point de vue et de parti pris autour du documentaire…

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Publié dans Merchandising, ambiances magasins

L'influence de la musique et son impact sur la gestion des marques et du point de vente

Cet article écrit par Michael Morrison fut publié en 2002 dans la Revue Française du Marketing et constitue une synthèse de l’intérêt de déployer une stratégie de marketing sonore. Notamment il montre comment la musique permet d’améliorer l’identification de la marque et favorise l’animation du lieu de vente.

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Conférence Stratégies : Points de vente & Merchandising, accompagner et séduire pour déclencher l'acte d'achat

J’ai reçu ce jour par email une invitation à cette conférence autour du point de vente et du merchandising dont le titre m’a attiré. L’édito indique que « face à un consommateur surinformé, ultra connecté, de plus en plus exigeant et volatile, le parcours d’achat se complexifie. 53 % des consommateurs prépare un achat sur le web et le réalise en magasin. À l’inverse, 30 % prépare…

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Publié dans Merchandising, ambiances magasins

Effets des variations du volume d'une musique de fond sur le comportement du consommateur

Démarrage d’une nouvelle rubrique sur le blog pour régulièrement alimenter les lecteurs en contenu académique autour du marketing sonore et de ses effets prouvés scientifiquement. Pour commencer, un premier article, paru en 2002 dans Recherche et Applications en Marketing et écrit par Céline Jacob et Nicolas Guéguen : Variations du volume d’une musique de fond et effets sur le comportement de consommation : une évaluation de terrain.

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