Monthly Archives: mars 2009

Thèse identité musicale de marque – Introduction générale

L’utilisation de la musique à des fins de communication de marque n’est pas récente puisque dès le XIIIème siècle, les marchands ambulants chantaient leur offre à l’aide de morceaux à trois voix (Julien, 1989). Depuis, l’utilisation de la musique s’est étendue pour servir la marque sur des supports de plus en plus variés : radio, télévision, Internet, radio personnalisée au point de vente, téléphone portable, CD et présentations multimédia, systèmes de téléphonie, etc. Cette utilisation très large de la musique repose sur un certain nombre de convictions concernant la capacité de la musique à véhiculer du sens, à contribuer au message, à augmenter sa mémorisation (Yalch, 1991) ou encore à créer des associations favorables avec la marque (Gorn, 1982).

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Publié dans Thèse marketing identité sonore
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