La musique adoucit les marques (Stratégies n°1500, 08/05/08)

Un nouvel article sur l’identité musicale des marques dans la rubrique tendances de Stratégies. Extraits : « L’identité d’une marque ne se résume pas à sa dimension visuelle. La sortie du premier baromètre de mesure de l’efficacité des signatures sonores devrait aider au décollage de ce qui est encore une niche »…

L’article reprend un certain nombre de points importants autour du marketing musical de la marque. Notamment, il y est fait mention du fait que dans le secteur de l’identité musicale de marque on trouve de tout. C’est ce que constatent notamment Jean-Pierre Lacaille DA de l’Oreille en pointe et Michael Boumendil, président de Sixième Son. Quelques exemples sont également abordés dans l’article et notamment : Neuf Telecom, Nerim et Saemes.
Enfin, un point plus précis est fait sur le premier baromètre des identités musicales de marques (Bimm), créé par AtooMedia et HyperWorld Marketing. Bimm est né parce que « nous avons constaté qu’il manquait un outil de pilotage des identités musicales des marques », indique Alain Goudey, Directeur Associé d’AtooMedia.
Ce papier constitue un excellent article de synthèse du secteur d’aujourd’hui… à lire pour tous ceux qui s’intéressent au sujet ! (Source : Stratégies n°1500, 08/05/08, p.16-17 ; article en ligne)

À propos

Je suis professeur de marketing à NEOMA Business School et chercheur au laboratoire CNRS DRM-DMSP (UMR7088) de Paris-Dauphine. Associé fondateur de l’agence de communication sonore et de design musical AtooMedia, je suis également Business Manager de la société Mediavea, experte en sonorisation de magasins.Diplômé en 2001 de TELECOM Ecole de Management (ex- INT Management) et d’une maîtrise en sciences de gestion, j’obtiens un doctorat ès sciences de gestion à l’Université Paris-Dauphine en 2007.

Publié dans Marketing sonore, design musical, identité sonore

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