France Télévisions Publicité, Havas Entertainment et Orange: en direct des coulisses des Victoires de la Musique

A l’occasion des 22èmes Victoires de la Musique, retransmises sur France 2 le samedi 10 mars 2007, Orange dévoile les coulisses de l’événement et s’inscrit au côté de la télévision, diffuseur de la cérémonie, comme le média alternatif et interactif de l’événement…

Afin d’enrichir son partenariat avec les Victoires de la Musique, Orange produira en direct, depuis les coulisses du Zénith, deux spots de publicité sur Orange World et Orange.fr. Ceux-ci seront diffusés en direct dans les écrans publicitaires de France 2 : le premier spot, d’une durée de 30’’ avant le journal télévisé de 20h00 et le second, de 45’’, en ouverture de la cérémonie à 20h47. Le tournage publicitaire sera réalisé en « direct antenne » intégral sur France 2.
Philippe Santini, Directeur général de France Télévisions Publicité, souligne le rôle déterminant de Havas Entertainment dans la conception et la mise en ?uvre ainsi que la parfaite adéquation de Orange avec ce dispositif qui associe l’émotion d’un grand événement avec les valeurs de la marque et de sa communication.
France 2 et Orange, diffuseurs d’un contenu commun, côté scène, et côté coulisses, ont la même volonté d’associer les spectateurs et les clients à la réalité du direct, jusque dans le contenu des écrans publicitaires. Cette opération réalisée grâce à l’engagement des différents partenaires, vient renforcer la volonté de service et de valeur ajoutée que France Télévisions Publicité souhaite apporter à ses clients. Elle permet également de valoriser le message publicitaire en l’associant à un contexte éditorial porteur de valeurs et d’émotions. (source: communiqué de presse France Télévision/Orange)

À propos

Je suis professeur de marketing à NEOMA Business School et chercheur au laboratoire CNRS DRM-DMSP (UMR7088) de Paris-Dauphine. Associé fondateur de l’agence de communication sonore et de design musical AtooMedia, je suis également Business Manager de la société Mediavea, experte en sonorisation de magasins.Diplômé en 2001 de TELECOM Ecole de Management (ex- INT Management) et d’une maîtrise en sciences de gestion, j’obtiens un doctorat ès sciences de gestion à l’Université Paris-Dauphine en 2007.

Publié dans Musique

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