La publicité arrive sur les baladeurs numériques (iPod d'Apple, Archos, …)

Certaines grandes marques ont décidé de proposer aux consommateurs de télécharger des publicités sur leur iPod pour les écouter quand ils le souhaitent ! Avec les podcasts… rien de plus simple !

Ainsi, depuis décembre, Gemey-Maybelling (L’Oréal) propose sur son site web des conseils de beauté sous la forme d’une émission de radio ou de TV d’une durée de une à deux minutes. Gemey est la première marque en France à faire du podcasting (contraction de iPod et de broadcasting). Grand bien leur en a pris car avec 45000 téléchargements en quatre mois, c’est déjà un joli succès compte tenu des investissements nécessaires.

Avec l’explosion des ventes de baladeurs numériques (4.8 millions d’unités vendues l’an dernier et plus d’un million sur les trois premiers mois de 2006), et à ces budgets (quelques milliers d’euros), on reste à des tarifs nettement moindre qu’un spot TV ou radio ! Le seul enjeu étant de convaincre l’internaute de télécharger la publicité et de l’écouter. Aussi probablement que les marques vont nous conseiller chacune dans leur domaine de prédilection pour nous vanter leur mérite directement dans les oreilles grâce à nos chers podcasts… affaire à suivre !

À propos

Je suis professeur de marketing à NEOMA Business School et chercheur au laboratoire CNRS DRM-DMSP (UMR7088) de Paris-Dauphine. Associé fondateur de l’agence de communication sonore et de design musical AtooMedia, je suis également Business Manager de la société Mediavea, experte en sonorisation de magasins.Diplômé en 2001 de TELECOM Ecole de Management (ex- INT Management) et d’une maîtrise en sciences de gestion, j’obtiens un doctorat ès sciences de gestion à l’Université Paris-Dauphine en 2007.

Publié dans Medias, TV, Radio, Presse

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