En rayon, le son donne le ton – Enjeux Les Echos (n°219, Décembre 2005, p. 30)

Un nouvel article sur le marketing sonore dans la rubrique Tendances Marketing du magazine Enjeux – Les Echos. On y découvre dans un bref article que le marketing musical se laisse apprivoiser petit à petit par les enseignes.

En effet, Mickael Boumendil (fondateur de l’agence Sixième Son) y rappelle que 30% des points de vente ne diffusent rien, 30% branchent la radio et les 40% restant fonctionnent avec des compilations achetées auprès de prestataires spécifiques. Toutefois, le journalise met en avant la difficulté à connaître les retours sur investissements précis de ces actions avant de laisser la parole à Sophie Rieunier pour qui l’ambiance sonore participe de manière certaine à se forger une image de l’enseigne.

Enfin, cet article permet d’avoir connaissance de quelques tentatives intéressantes :

  • Petit Bateau, avec une ambiance travaillée et des comptines pour agrémenter l’ambiance,
  • Picwic, avec une ambiance sur mesure pour favoriser le dialogue entre les générations,
  • Cora Houdemont, avec du zoning,
  • « 1, 2, 3 », avec des jingles bâtis autour du nom de l’enseigne qui s’intercalent dans l’ambiance musicale,
  • Monoprix, avec une radio sur mesure.

On sent transparaître l’avis du journaliste qui semble être qu’en matière de marketing sonore, peu de choses ont avancées… toutefois, c’est en sensibilisant les distributeurs, les directeurs marketing, les directeurs de réseaux que les choses avanceront de manière significative, car nous rejoignons Sophie Rieunier : la musique participe à la reconnaissance du magasin et de la marque, ainsi qu’à son positionnement dans l’esprit des consommateurs.

À propos

Je suis professeur de marketing à NEOMA Business School et chercheur au laboratoire CNRS DRM-DMSP (UMR7088) de Paris-Dauphine. Associé fondateur de l’agence de communication sonore et de design musical AtooMedia, je suis également Business Manager de la société Mediavea, experte en sonorisation de magasins.Diplômé en 2001 de TELECOM Ecole de Management (ex- INT Management) et d’une maîtrise en sciences de gestion, j’obtiens un doctorat ès sciences de gestion à l’Université Paris-Dauphine en 2007.

Publié dans Marketing sonore, design musical, identité sonore
One comment on “En rayon, le son donne le ton – Enjeux Les Echos (n°219, Décembre 2005, p. 30)
  1. geoffrey dit :

    Votre blog est très intéressant et je trouve votre formation intéressante. Non je ne suis pas un recruteur, je suis juste étudiant en Economie et Finance à la Faculté Catholique de Lille…
    Bonnes fêtes

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